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2019.09.9

Yahoo!JAPAN「動的ディスプレイ広告」とは?行動履歴をもとに自動で画像広告を配信|シミュレーターも提供

スクリーンショット 2019-09-09 9.19.53
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Yahoo!ディスプレイアドネットワーク(以下YDN)が2019年2月に提供を開始した「動的ディスプレイ広告」。
ユーザーの閲覧履歴をもとに、個人に合わせた最適な広告を自動生成し配信します。
閲覧商品やおすすめ商品の購買につながる動的ディスプレイ広告について簡単にまとめました。

 

1.動的ディスプレイ広告とは

 ユーザーの潜在的な嗜好を自動的に判断

Yahoo!動的ディスプレイ広告 公式画像

出典:Yahoo!JAPANマーケティングソリューション「YDNで待望のディスプレイ広告がリリース!顕在層へのアプローチを強化」 

 

広告主のサイトを訪問したユーザーの行動(閲覧)履歴を基に、ユーザーの興味・関心に合った商品情報を画像入りで自動的に生成し表示してくれる広告です。

動的ディスプレイ広告のすごさは、ユーザーがサイト内で閲覧していない商品であったとしても、ユーザーの嗜好に合った商品をタイムリーに掲載してくれるところ。

多くの商品の中から商品画像や情報を抽出し自動的に広告を作成することができるため、複数種類の商品をオンライン上で販売する企業(小売業、旅行会社、不動産会社など)に有効なリマーケティング機能です。

 

 

2.動的ディスプレイ広告のメリット

(1)レコメンド機能

yahoo動的ディスプレイ

サイト内のユーザーの行動履歴を基に情報の分析を行い、関連性の高い商品広告を配信。

ユーザーが閲覧していない商品であっても行動履歴から類似商品を推測し自動で配信します。

 

(2)クリエイティブの最適化

ユーザーの行動履歴を基に、最適な商品画像と商品情報をユーザー別に配信。

また、閲覧デバイス(PC、スマートフォン等)に応じて配信するフォーマットも自動で最適化してくれます。

 

(3)クリック率・コンバージョン率向上に直結

ydnaddynamichttps://yahoojp-marketing.tumblr.com/post/182794339278/20190214

 

通常のYDNのリターゲティング広告と比較した結果が上記グラフです。

クリック率はPCで約5倍(スマートフォンで約2倍)!

コンバージョン率はPCで約4倍(スマートフォンで約2倍)!

従来の広告以上の高い効果が期待できます。

 

3.広告配信先

スクリーンショット 2019-09-09 7.47.43

配信先はYahoo!JAPANのトップページ、Yahoo系列のサービスページ(Yahoo!ニュース、Yahoo!路線情報、Yahoo!天気など)のほか、Yahooのアドネットワーク「YDN」にも掲載されます。

 

 

【補足】YDN(Yahoo!ディスプレイアドネットワーク)とは

ydn広告掲載例

(YDNのうちの1つ、「Mapion」の広告掲載例)

 

Yahoo!と提携している4,000以上のサイトやアプリに自動で広告掲載できる仕組みが「Yahoo!ディスプレイアドネットワーク」。

「All About」「Mapion」「毎日新聞」「cookpad」などの有名サイトにも広告を載せることができます。

 

4.広告シミュレーターも提供

スクリーンショット 2019-09-09 7.18.08https://topics-marketing.yahoo.co.jp/tool/dynamic-creative-preview/

動的ディスプレイ広告を自社サービスに絡めたらどんな広告が配信できるのか、気になりますよね。

広告クリエイティブをシミュレーションする機能もYahoo!で用意していますので、ぜひ使ってみてください。

画像サイズや商品の並べ方など、たくさんの種類があることがわかります。

 

動的ディスプレイ広告 シミュレーター

動的ディスプレイ広告を出すには

(1)出稿は正規代理店経由のみ

Yahoo正規代理店ユニークワン

動的ディスプレイ広告を利用できるのは、Yahoo!JAPAN正規代理店経由での出稿に限ります。

私が勤めている「株式会社ユニークワン」も正規代理店です。

動的ディスプレイ広告やその他の広告に関するちょっとした質問でも構いません。

聞きたいことなど無料で対応します。

 

無料相談はこちら

 

(2)サイトリターゲティングを設定

サイトリターゲティングhttps://promotionalads.yahoo.co.jp/online/siteretarge_overview.html

 

1度サイトに訪問したことがあるユーザーを把握するために「サイトリターゲティング」の設定が必要です。

自社サイト内に「タグ」を埋め込むことで、サイト訪問ユーザーの閲覧履歴データをYahoo!側で蓄積し、広告を表示することができます。

 

(3)表示させる商品リストやURLを登録する

広告に表示させたい商品やURLなどの情報をまとめたファイルをアップロードしておく必要があります。

商品リストはYahoo!広告管理ツールにテンプレートが用意されています。

 

おわりに

サイト訪問者が閲覧した商品情報を基に、別の類似商品を自動的に提案してくれるYDNの動的ディスプレイ広告。

商品や情報を多数扱うサイトの広告配信手法としては特に有効です。

 

動的ディスプレイ広告やその他の広告配信について、引き続き情報を発信していきます。

更新メールの登録やSNSのフォローもお待ちしております。

 

 

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